电影制作发行和盈利模式在（zài）改变 影视业“触网”加（jiā）速
在防疫期间一（yī）度遭遇“倒春寒（hán）”的影视业，正在“云端”迸发（fā）全（quán）新活力。专家指出，随着疫情防控（kòng）进入常态化（huà）及线下影院逐步复工，互（hù）联（lián）网巨（jù）头（tóu）纷纷加码（mǎ）布局影视（shì）业（yè），“互（hù）联网+影视”将进（jìn）一步（bù）推动影视产（chǎn）业（yè）链各个环节的发（fā）展和进步。
互联网企业进军影（yǐng）视
近日，旨（zhǐ）在通（tōng）过高科技（jì）手段赋能影（yǐng）视产业（yè），加速上海影视工业化与智慧（huì）化升级，引发业（yè）内（nèi）关注。
互联网企业（yè）进军影（yǐng）视（shì）业并不稀奇。近年来，重（chóng）庆3D动（dòng）画公（gōng）司和许（xǔ）多互（hù）联网巨头凭借其在用（yòng）户数（shù）量、网络播（bō）放（fàng）渠道（dào）等领域积累的优势，带动（dòng）影视行业深度（dù）“触网”。今年以来，突如其来的（de）新冠肺炎疫情给传统影视行业带来较大冲（chōng）击和挑战，“互（hù）联网+影视”迎来新的发展机遇。
数据（jù）显示，今年一季度，网络视频消费增长迅猛。仅（jǐn）在2月，网民单设备（bèi）月（yuè）累计使用在（zài）线视频（pín）接近（jìn）80次，比2019年（nián）同期增加23.2次，日均使用（yòng）时长突（tū）破（pò）2小时，同比（bǐ）增长（zhǎng）21.2分钟。3月以（yǐ）后，在线（xiàn）视频使用频率及时长继续提升。此（cǐ）外（wài），今（jīn）年一季度（dù）网络电影上线415部，同比上升22%；还有不（bú）少院线电影在网（wǎng）络平台上（shàng）首映。
业内人士指出，互联（lián）网企业普遍资金雄厚（hòu），且播出平台（tái）不受传统渠道规模限制，受（shòu）外界（jiè）影响相对较小。互联（lián）网企业“跨（kuà）界（jiè）”影视业，一（yī）定程度（dù）上可（kě）以进行（háng）低成本扩张，拉长行业产业链，增加（jiā）用户黏性。
今（jīn）年以来，不少短视频（pín）平（píng）台加速布局“长视频”领域。春节期间（jiān），一档贺（hè）岁电影在抖音（yīn）、西（xī）瓜视频、今日头条等平台在线首播。3月，抖（dǒu）音文化（厦门）有限公司成立，电影（yǐng）和影视节目制作及发行（háng）是（shì）公司主（zhǔ）要（yào）经营业务之一。重庆影视制（zhì）作的短视（shì）频平（píng）台（tái）“快手”关联公（gōng）司也（yě）在近日新增包括“快手影业”在（zài）内的多条商标信息。
帮用（yòng）户发现好电（diàn）影
经历约半年的沉寂后（hòu），电影行（háng）业日前迎（yíng）来期盼（pàn）已久（jiǔ）的复苏。7月20日起，全国影（yǐng）院已有（yǒu）序恢复（fù）开放（fàng）营业。目前，一些（xiē）互联网企业以（yǐ）产（chǎn）品及技术创新为抓手，积极赋能传统影视（shì）业。
近（jìn）日，阿里影业旗下“淘（táo）票票”平台最新上线“快看”功能，汇集许多内容生产者制作的（de）“解说电影”短视频。平台通（tōng）过算法进行用户（hù）画像，精准推（tuī）送（sòng）内容，帮（bāng）助（zhù）用户快速发现好电影（yǐng）。“刷视频根（gēn）本停不下来！”一位用户留下了这样的评价。爱奇艺则在（zài）网络平台同步上映院线新片，用户可付费观（guān）看，并通（tōng）过各种技术手段（duàn）实现视听（tīng）方面的（de）高标准保障，使用户（hù）在家获得接近影院效（xiào）果的观影体验。
专家（jiā）指出，互联网企业拥有强大社交、搜索（suǒ）、大数据等方面的能力和资源。通过（guò）大数据技术与重庆（qìng）影视公司项目结合，可以在投资前期知道消费者的心理需求、情（qíng）感色彩和价值观，帮助影（yǐng）视企（qǐ）业（yè）把握商业趋势，精准划（huá）分市场。未来（lái），互联网营销（xiāo）模式将取代传统（tǒng）的电影发行模式，改变完（wán）全依赖（lài）线下院线票房收入的单一渠道。
“互联网（wǎng）进入传统电影（yǐng）行业，一直（zhí）在创新，不（bú）断在试（shì）错，让沉闷的传统电影擦出（chū）了（le）火（huǒ）花。”华谊兄弟联合（hé）创始人兼首席执行官王（wáng）中磊认为，从2012年出现“互联网+电（diàn）影（yǐng）”的概念，到如（rú）今（jīn）互联网与电影大融合大发展，互联网（wǎng）的确为电影（yǐng）发展带来了（le）很多便利，改变了传统电影的（de）制作、发行（háng）和盈利（lì）模式，也改变了观众的消费习惯与影院的（de）商业模式。
优质（zhì）内容始终（zhōng）是根本
猫眼数据显示，7月20日至8月（yuè）18日，全国电影累（lèi）计（jì）票房突（tū）破9亿元人（rén）民币，观影人次2916万。专家（jiā）认为，影院复工后（hòu）的票房表现以及观众高涨的观影热情，对（duì）行（háng）业而（ér）言是利好，预示中（zhōng）国电影市场将（jiāng）提前回暖。
“防疫期间，政府（fǔ）推出的减税、补助等各项政策，给影视（shì）企业非常大的支持，这（zhè）至关重要。当前（qián），整（zhěng）个（gè）电影行业（yè）长期（qī）向（xiàng）好的（de）基础和条件没有变，积极深化改（gǎi）革、优化行业环（huán）境的步伐也没有变。”腾讯影业高级（jí）副总裁（cái）高（gāo）莉表示（shì），希（xī）望（wàng）通过搭建AI、5G、云计算的基础设施，将腾讯积累已久的优（yōu）势科技能（néng）力应用（yòng）到影视行业，达到有效的（de）科技赋能，使影视制作效率得到质的提升（shēng）。
在阿里影业（yè）总裁李捷看来，今年（nián）下半年电（diàn）影市（shì）场恢复之后，基于（yú）在线直播、短视频的宣传发行手段将成为主流（liú）和标（biāo）配。
也有观点认为，互联网入局将不可（kě）避免地对传统影视（shì）业带来挑战。对此，业内（nèi）人士分（fèn）析指出（chū），防疫期（qī）间（jiān），在（zài）线视频成（chéng）为很多人（rén）观影的重要平台。疫情之（zhī）后，院线电影应进（jìn）一步加强与互联网平台（tái）的合作（zuò），实（shí）现“线上+线下”的分线发（fā）行，根据（jù）电（diàn）影类型，满足（zú）不同人群（qún）观影（yǐng）需求。尽（jìn）管线下观影模式很难被完全取代，但网（wǎng）络消费模式可以作为一种有效补（bǔ）充，成为一个增量。而无论“互联网+影视”如（rú）何飞（fēi）速发展，优质内（nèi）容始终（zhōng）都是影（yǐng）视行业（yè）的根（gēn）本（běn）和良心所（suǒ）在。
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